Ce qu'on cherche, ce qu'on sent sans savoir le dire encore. Chaque projet commence par une conversation, pas par un brief figé : une intuition, une émotion, une histoire de marque encore floue. J'écoute ce qui se dit et surtout ce qui ne se dit pas encore — les images qui reviennent, les mots qu'on emploie sans y penser, les références qu'on aime sans savoir pourquoi. C'est de cette matière brute, souvent instinctive, que naît la direction du projet.